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Comunicação Social Militar e Guerra Cognitiva: coesão interna e legitimidade
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Wednesday, 06 May 2026
CompartilharAs guerras sempre acompanharam as transformações tecnológicas de seu tempo. Mas hoje essas transformações passam por uma digitalização da vida social, pela hiperconectividade e pela centralidade das redes sociais na formação de opiniões e identidades. Nesse cenário, parte relevante dos conflitos migra do campo físico para o campo das percepções: disputa-se menos o território geográfico e mais o território mental.É exatamente nesse ponto que emerge a ideia de guerra cognitiva: o emprego articulado de meios informacionais, cibernéticos e psicológicos para intervir nos processos de percepção, julgamento e decisão de indivíduos e grupos, produzindo efeitos estratégicos no domínio humano (Claverie & Du Cluzel, 2022). O alvo deixa de ser apenas a infraestrutura do inimigo e passa a ser, de maneira direta, a forma como pessoas pensam, sentem e agem.No âmbito da Organização do Tratado do Atlântico Norte (OTAN), a guerra cognitiva é descrita como um conjunto de atividades que visam ...
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Imagine que amanhã, ao despertar, a sociedade se depare com o anúncio da implementação total de ...
Um exercício de pensamento crítico sobre a culpa nos vieses da ...
Friday, 13 Mar 2026
Um exercício de pensamento crítico sobre a culpa nos vieses da inteligência artificial
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Friday, 13 March 2026
CompartilharImagine que amanhã, ao despertar, a sociedade se depare com o anúncio da implementação total de um sistema de vigilância preditiva. Câmeras instaladas em cada esquina cruzariam, em tempo real, dados de milhões de cidadãos para identificar "potenciais criminosos" antes mesmo que qualquer lei fosse infringida. Diante dessa inovação hipotética, porém tecnicamente plausível, qual seria a reação instintiva da sociedade? Respiraríamos aliviados, sob o manto da segurança absoluta, ou olharíamos por cima do ombro, sentindo o peso de uma vigilância onipresente?A resposta a essa indagação expõe a fratura da nossa era digital. Vivemos em um momento histórico em que algoritmos silenciosos já atuam como juízes de nossos destinos. Eles decidem quem merece crédito bancário, quem é qualificado para uma vaga de emprego e, em última instância, quem representa um risco para a sociedade. Mas quando esse "juiz digital" erra — não por um acidente fortuito, mas por design —, quem devemos levar ao banco ...
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No dia 8 de março, comemora-se o Dia Internacional da Mulher. O Exército Brasileiro, em ...
8 de Março, Dia Internacional da Mulher: reconhecendo com orgulho e ...
Friday, 06 Mar 2026
8 de Março, Dia Internacional da Mulher: reconhecendo com orgulho e justiça a contribuição feminina no Exército Brasileiro
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Friday, 06 March 2026
CompartilharNo dia 8 de março, comemora-se o Dia Internacional da Mulher. O Exército Brasileiro, em consonância com a sociedade da qual é parte indissociável, celebra a importância da data e reconhece o valor das mulheres em suas fileiras. Fardadas ou civis, o certo é que todas carregam a “pele verde-oliva” aderida à alma, como símbolo de desinteressado amor ao Brasil e de sincero compromisso com a Instituição.Nesse contexto, como não lembrar da Soldado Maria Quitéria? Vestindo-se de homem, foi voluntária nas lutas de Independência do Brasil e entrou para a história como a primeira mulher a combater nas Forças Armadas brasileiras. Corajosa e resiliente, venceu barreiras e dificuldades de toda ordem. Seu desempenho heroico rendeu-lhe medalha e promoção. Mais do que isso, tornou-se símbolo de valentia e exemplo de mulher destemida. Hoje, é a Patrona do Quadro Complementar de Oficiais do Exército. Durante a Segunda Guerra Mundial, mulheres brasileiras lutaram na Itália como enfermeiras, ...
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A frase “Cada soldado, uma mensagem” é mais que um slogan de relações-públicas. É um princípio ...
CADA SOLDADO, UMA MENSAGEM
Monday, 08 Dec 2025
CADA SOLDADO, UMA MENSAGEM
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Monday, 08 December 2025
CompartilharA frase “Cada soldado, uma mensagem” é mais que um slogan de relações-públicas. É um princípio da comunicação estratégica que capta a essência da imagem de uma instituição. Nenhuma grande campanha de marketing ou declaração oficial pode perdurar se não for validada individualmente por todos na Força. Em um mundo conectado, onde a informação flui em tempo real, a imagem do Exército Brasileiro não é construída apenas em gabinetes. Ela é forjada nas ruas, nas operações e, crucialmente, nas interações diárias de cada militar.A ideia de que a reputação é um ativo fundamental, mas volátil, foi amplamente desenvolvida por Charles Fombrun. Ele argumenta que a reputação não é o mesmo que a imagem, mas sim uma “representação das ações passadas de uma empresa e das suas perspectivas futuras” (Fombrun, 1996). No caso do Exército, essa reputação pode ser entendida como o conjunto de percepções acumuladas sobre seu histórico, competência e confiabilidade. É moldada não apenas por vitórias em ...
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INTRODUÇÃO
A comunicação social configura-se como elemento fundamental para o desempenho das ...
A COMUNICAÇÃO SOCIAL NA ARMA DE ENGENHARIA DO EXÉRCITO BRASILEIRO: UMA ...
Monday, 13 Oct 2025
A COMUNICAÇÃO SOCIAL NA ARMA DE ENGENHARIA DO EXÉRCITO BRASILEIRO: UMA FERRAMENTA ESTRATÉGICA
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Monday, 13 October 2025
CompartilharINTRODUÇÃOA comunicação social configura-se como elemento fundamental para o desempenho das atividades da Arma de Engenharia do Exército Brasileiro (EB), consolidando-se como um fator multiplicador de eficiência tanto nas operações militares quanto nas ações de desenvolvimento da infraestrutura nacional.Ferramenta estratégica poderosa no contexto das operações da Arma de Engenharia, a comunicação social, quando indexada ao Sistema Engenharia, possui a capacidade de promover transparência; fortalecer a imagem institucional da Força Terrestre perante a sociedade brasileira; e atrair o apoio de recursos necessários para a realização de suas operações. Portanto, este artigo pretende discutir a importância da comunicação social para a Arma de Engenharia, destacando seus benefícios e oportunidades para fortalecimento da imagem do Exército Brasileiro, enquanto instituição de Estado.DESENVOLVIMENTOA comunicação institucional assume um papel primordial na relação entre o Exército e a ...
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Após um processo de esvaziamento iniciado em janeiro[1], o Governo Federal extinguiu, por meio ...
Colégios Militares, Escolas Assistenciais, Colégios Miltares Estaduais, ...
Monday, 13 Nov 2023
Colégios Militares, Escolas Assistenciais, Colégios Miltares Estaduais, Escolas Cívico-Militares e Colégios de Orientação Cívico-Militar: entendendo tudo isso.
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Monday, 13 November 2023
CompartilharApós um processo de esvaziamento iniciado em janeiro[1], o Governo Federal extinguiu, por meio do Decreto 11.611 de 19 de julho de 2023, o Programa das Escolas Cívico-Militares (PECIM).Imediatamente, começaram a surgir questionamentos acerca da extensão daquela decisão. Se ela se aplicava aos Colégios Militares, estaduais e federais, se igualmente as escolas de orientação cívico-militar e os colégios cívico-militares estaduais e municipais teriam de mudar seu formato.O presente artigo tem o objetivo de esclarecer a diferença entre os tipos de estabelecimentos de ensino citados, bem como delimitar o alcance do decreto anteriormente mencionado.Colégios Militares São instituições ligadas ao Exército, em número de 15 (quinze), ministrando ensino em caráter assistencial, sendo o mais antigo, o Colégio Militar do Rio de Janeiro, criado ainda no Império sob a denominação de Imperial Collegio Militar, no ano de 1889 e o mais recente, o Colégio Militar da Vila Militar que iniciou suas ...
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A sociedade em rede é profundamente influenciada por ideias e valores que circulam em mensagens ...
Já podemos detectar socialbots nas mídias sociais?
Monday, 06 Nov 2023
Já podemos detectar socialbots nas mídias sociais?
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Monday, 06 November 2023
CompartilharA sociedade em rede é profundamente influenciada por ideias e valores que circulam em mensagens do ambiente digital. Cada indivíduo consome e retroalimenta esse sistema com as suas próprias contribuições, transformando e desenvolvendo as redes (CASTELLS, 2013). Na era da informação rápida, direta e generalizada, as mídias sociais criam campos de batalhas virtuais onde combatem projetos políticos e culturais. Contudo, velhas estratégias de manipulação e de engenharia social ganham maior envergadura no ciberespaço, especialmente quando a rede é assaltada por agentes automatizados. De fato, uma poderosa força de engajamento emerge no cenário digital aparentemente caótico: os robôs. Assim, a integridade das redes digitais exige usuários capazes de identificar e combater esses robôs virtuais. Diante da acelerada automatização das mídias sociais, questionamentos importantes vêm à tona. Como os robôs operam as mídias sociais? Quais são os impactos dessas ações? Quais são as melhores ...
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As mídias sociais tornaram-se um dos principais espaços contemporâneos de debate, diversificando ...
Caçadores de like? O que o Exército busca com seus perfis nas mídias ...
Wednesday, 11 Oct 2023
Caçadores de like? O que o Exército busca com seus perfis nas mídias sociais?
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Wednesday, 11 October 2023
CompartilharAs mídias sociais tornaram-se um dos principais espaços contemporâneos de debate, diversificando opiniões e expandindo narrativas. Inspirando-se no trabalho diário da equipe que faz a gestão dos seis perfis e canais (Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube e Telegram) do Exército Brasileiro nas mídias sociais, este artigo lança luz sobre a presença e a atuação do Centro de Comunicação Social do Exército (CCOMSEx) nestas mídias, e sua busca por um diálogo franco e transparente com a sociedade brasileira.Em tempos de comunicação instantânea, é imperativo que as instituições públicas se adaptem às dinâmicas e expectativas das redes sociais. Para o Exército Brasileiro, isso significa mais do que simplesmente estar presente: envolve engajar, informar e, o mais importante, ouvir.A nova Ágora digital, como as mídias sociais têm sido frequentemente apelidadas, oferece uma plataforma inigualável para diálogo e engajamento, mas semelhante à Ágora grega, onde os antigos filósofos ...
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A necessidade dos indivíduos em enfrentar os desafios no mundo atual, caracterizado por sua ...
A isca de cliques como estratégia de manipulação midiática
Tuesday, 26 Sep 2023
A isca de cliques como estratégia de manipulação midiática
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Tuesday, 26 September 2023
CompartilharA necessidade dos indivíduos em enfrentar os desafios no mundo atual, caracterizado por sua natureza mutável e volátil e, particularmente do ambiente informacional, potencializado pelo contexto da tecnologia, tem criado a extrema necessidade de buscar a adaptação, a rapidez e a capacidade de inovar.Vivemos em uma era de informações instantâneas e distrações contínuas, onde a batalha pela atenção do usuário nas mídias sociais e na internet é mais intensa do que nunca. Nesse cenário digital frenético, uma estratégia que se destacou pela sua eficácia e, ao mesmo tempo, pela controvérsia que a envolve é o famoso "clickbait", que significa “isca de cliques” na tradução da língua Portuguesa. Essa tática, que faz uso de títulos sensacionalistas e imagens provocativas, tem o poder de atrair a atenção do público em um piscar de olhos, direcionando-o para sites específicos e gerando tráfego massivo.No entanto, o clickbait é mais do que simplesmente uma técnica de marketing; ele é um fenômeno ...
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“Situados na encruzilhada de várias disciplinas, os processos de comunicação suscitaram o ...
Uma outra visão sobre as pesquisas recentes. Mais uma vez as Forças ...
Thursday, 21 Sep 2023
Uma outra visão sobre as pesquisas recentes. Mais uma vez as Forças mostram sua força.
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Thursday, 21 September 2023
Compartilhar“Situados na encruzilhada de várias disciplinas, os processos de comunicação suscitaram o interesse de ciências tão diversas quanto a Filosofia, a História, a Geografia, a Psicologia, a Sociologia, a Etnologia, a Economia, as Ciências Políticas, a Biologia, a Cibernética ou as Ciências Cognitivas”. ( MATTELART, 2002, p. 9).A partir da citação acima, é possível considerar que a riqueza da área de comunicação também está na interdisciplinaridade. Diferentes disciplinas, diferentes profissionais sentem-se confortáveis em estudar e tecer observações e suas visões em assuntos afetos à comunicação. Por outro lado, o profissional de comunicação muitas vezes também se vê confortável em comentar diferentes assuntos, mesmo sem ser especialista nestas áreas. Mas é necessário cuidado para não gerar “análises” sem profundidade e sob um único prisma.Caraterísticas da contemporaneidade, já enunciadas e explicadas por intermédio de diferentes acrônimos como, por exemplo, VUCA1 e BANI2, ...
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Com a criação do atual Instituto Nacional de Educação de Surdos (INES), em meados do século XIX, ...
Uso de Libras para acessibilidade de surdos na Força Terrestre
Monday, 31 Jul 2023
Uso de Libras para acessibilidade de surdos na Força Terrestre
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Monday, 31 July 2023
CompartilharCom a criação do atual Instituto Nacional de Educação de Surdos (INES), em meados do século XIX, na cidade do Rio de Janeiro (RJ), pelo professor surdo francês Ernest Huet, por iniciativa e a convite do imperador D. Pedro II, a Língua Brasileira de Sinais (Libras) vem representando parcela significativa da população brasileira.De acordo com o último censo, realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) em 2010, já ultrapassamos a marca dos 10 milhões de deficientes auditivos em todo o País, ou seja, 5% da população apresenta algum grau de surdez. Destes, 2,7 milhões não ouvem nada. Isso remete à necessidade de que muitos dos métodos e estratégias para alcance das pessoas em geral, por meio da transmissão dos diversos veículos de comunicação nacionais, são ineficientes para essa considerável parcela de indivíduos. Dessa maneira, a acessibilidade promovida será franqueada a toda comunidade surda por meio da Libras, no compartilhamento entre surdos, as suas ...
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O Exército Brasileiro tem buscado acompanhar a evolução da sociedade com a reestruturação de ...
Sustentabilidade nas atividades militares
Monday, 10 Jul 2023
Sustentabilidade nas atividades militares
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Monday, 10 July 2023
CompartilharO Exército Brasileiro tem buscado acompanhar a evolução da sociedade com a reestruturação de suas práticas e sistemas, de modo a diminuir os impactos ambientais provocados pelas atividades militares operacionais e administrativas.Quando se considera o papel da administração pública na busca de uma melhor gestão ambiental, destaca-se que a Constituição Federal prevê o direito ao meio ambiente ecologicamente equilibrado, sendo dever do poder público e da sociedade defendê-lo e preservá-lo. Dessa forma, o Estado Brasileiro tem a missão constitucional de estimular, fiscalizar e fomentar o desenvolvimento sustentável, assim como as práticas ambientais de preservação do bioma nacional (BASSO, 2018).O Exército Brasileiro como integrante da esfera pública federal está envolvido em processos que interferem no meio ambiente, como qualquer outro segmento produtivo. Os militares conduzem um vasto leque de atividades que, em muitos aspectos, podem se assemelhar às empresas ou indústrias ...
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“Data is the new oil”. Em tradução livre, a frase “dados são o novo petróleo”, criada por Clive ...
O que as mídias sociais têm para nos ensinar? De olho no cenário digital
Wednesday, 21 Dec 2022
O que as mídias sociais têm para nos ensinar? De olho no cenário digital
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Wednesday, 21 December 2022
Compartilhar“Data is the new oil”. Em tradução livre, a frase “dados são o novo petróleo”, criada por Clive Humby, matemático londrino especializado em ciência de dados, expressa a importância que os mercados em todo mundo dão aos dados, à sua análise e à construção de inteligência de negócios.Na comunicação digital não é diferente. O Relatório Digital 2021 (Abril) das empresas especializadas – We are Social / HootSuite Digital – registra que o mundo atingiu a marca de 4,33 bilhões de usuários de mídias sociais ou 55,16% da população mundial. O ano de 2020 conferiu um crescimento mais rápido no ritmo do que nos últimos três anos. O isolamento social tornou as mídias digitais, móveis e sociais parte indispensável da vida cotidiana de um número maior de pessoas no planeta. Mais da metade da população mundial está nas redes sociais, e o número cresceu mais de 14% em relação a 2020. O brasileiro ocupa o terceiro lugar mundial no ranking quanto ao quesito média de tempo gasto nas plataformas. Em ...
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“Fala, minha tropa”! Agora somos dois milhões no @exercito_oficial!
Muito obrigado!
Mas, estou ...
“Fala, minha tropa!” Agora somos 2 milhões no @exercito_oficial
Monday, 29 Aug 2022
“Fala, minha tropa!” Agora somos 2 milhões no @exercito_oficial
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Monday, 29 August 2022
Compartilhar“Fala, minha tropa”! Agora somos dois milhões no @exercito_oficial! Muito obrigado!Mas, estou aqui para contar um pouco dessa história.No Brasil, o Instagram é uma das redes sociais mais acessadas e, desde 2015, os brasileiros ocupam um lugar de destaque nas estatísticas do aplicativo, que é maior do que a média global. Em 10 de outubro de 2015, o Centro de Comunicação Social do Exército decidiu dar seu quarto passo no universo das mídias sociais. Depois de consolidar a FanPage no Facebook, o perfil no microblog Twitter e o canal do YouTube, o Exército Brasileiro criou o perfil @exercito_oficial no Instagram. A principal finalidade dessa nova e importante ferramenta de comunicação esteve apoiada na ideia de se obter maior proximidade com o público jovem. Sendo assim, foi pensada uma linha editorial apropriada para esse universo. Baseada em imagens de alta qualidade, a linha editorial empregada no Instagram visa buscar engajamento com a audiência por meio da interação com o ...
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O Exército Brasileiro, Instituição tradicional atenta à evolução da sociedade e ao ...
Por que estamos nas mídias sociais? A estratégia do Exército Brasileiro
Wednesday, 08 Jun 2022
Por que estamos nas mídias sociais? A estratégia do Exército Brasileiro
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Wednesday, 08 June 2022
CompartilharO Exército Brasileiro, Instituição tradicional atenta à evolução da sociedade e ao aperfeiçoamento da comunicação, ingressou no campo das mídias sociais em 27 de outubro de 2010. Seguindo a vocação da comunicação mundial, a adesão a novos pontos de contato com a sociedade, por meio de plataformas de mídias sociais, visa à ampliação da divulgação das atividades da Instituição e à transmissão de informações para diversos públicos, aproximando o Exército de um grupo de usuários que passam a influenciar a opinião pública em um universo composto por todas as faixas sociais e etárias.A gestão dos perfis nas plataformas de mídia social é realizada pelo CCOMSEx, mais especificamente pela Seção de Mídias Sociais da Divisão de Produção e Divulgação, integrada por uma equipe multidisciplinar de militares habilitados em comunicação social, relações públicas, marketing e publicidade, conhecedores de estratégias digitais específicas para mídias sociais.A administração e a gestão dos perfis nas ...
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Os preceitos da comunicação estratégica passaram a ser efetivamente adotados pelo Exército ...
O Mundo em Acrônimos e a Comunicação Estratégica do Exército
Wednesday, 27 Apr 2022
O Mundo em Acrônimos e a Comunicação Estratégica do Exército
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Wednesday, 27 April 2022
CompartilharOs preceitos da comunicação estratégica passaram a ser efetivamente adotados pelo Exército Brasileiro a partir da constatação da conveniência de se expandir os ramos da tradicional comunicação social praticada – relações públicas, assessoria de imprensa e divulgação institucional – por meio da sincronização, da integração e do alinhamento das mídias sociais operadas no âmbito da Força, bem como da sistematização das relações institucionais estabelecidas em todos os níveis. Tudo de acordo com os objetivos constantes no Planejamento Estratégico do Exército.i As discussões levadas a cabo para a implementação dessa visão foram abrangentes e inéditas, devido à dificuldade de obtenção de literatura capaz de considerar as condicionantes específicas da expressão militar de um país com a trajetória histórica e as dimensões geográfica, política e estratégica do Brasil. Tentativas de adaptação de doutrinas estrangeiras, particularmente praticadas em blocos e alianças multinacionais, ...
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Na década de 1960, Marshall McLuhan, teórico da comunicação e visionário da internet, cunhou a ...
TV Verde-Oliva: um milhão de inscritos! A cara nova do Canal do ...
Friday, 18 Mar 2022
TV Verde-Oliva: um milhão de inscritos! A cara nova do Canal do Exército Brasileiro no YouTube
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Friday, 18 March 2022
CompartilharNa década de 1960, Marshall McLuhan, teórico da comunicação e visionário da internet, cunhou a expressão “nós moldamos nossas ferramentas e nossas ferramentas nos moldam”. Naquele momento, o filósofo e pioneiro de estudos culturais não fazia ideia da influência das mídias sociais para a comunicação na era da informação. Se McLuhan estivesse entre nós, poderia verificar que duas de suas definições se concretizaram: que a “aldeia global1” realmente está conectada pelo “meio que é a mensagem”.Mais de meio século depois, a web 2.02 tornou-se realidade. Sua ação transformadora, por meio de intervenção direta ou indireta no cotidiano social, provoca mudanças em todos os segmentos da sociedade, influenciando nas decisões políticas, econômicas e comportamentais ao redor do planeta. Atualmente, o simples ato de apertar o botão “publicar” pode transformar um desconhecido em uma celebridade em questão de minutos; levar a reputação de uma empresa, construída por anos, a cair em descrédito, ...
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A Rádio Verde-Oliva FM (RVO), 98.7, de Brasília (DF), pioneira do Sistema Verde-Oliva de Rádio ...
A Rádio Verde-Oliva cresce tanto quanto a mídia rádio
Wednesday, 16 Mar 2022
A Rádio Verde-Oliva cresce tanto quanto a mídia rádio
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Wednesday, 16 March 2022
CompartilharA Rádio Verde-Oliva FM (RVO), 98.7, de Brasília (DF), pioneira do Sistema Verde-Oliva de Rádio (SISVOR) do Centro de Comunicação Social do Exército, foi, durante mais de 15 anos, a única representante do Exército Brasileiro na radiodifusão brasileira. Agora, esse trabalho é desenvolvido, também, pelas emissoras afiliadas.Além da RVO Brasília, 98.7 MHz, o SISVOR possui a 98.3 MHz – Manaus (AM); e a 88.1 MHz - Três Corações (MG). Entrarão em operação a 92.3 MHz – Resende (RJ) e outras emissoras, todas em FM, trabalhando, com estratégia, pela imagem da Força Terrestre, conquistando audiência, tocando boa música, prestando informação relevante ao ouvinte, ganhando audiência qualificada e projetando as mensagens do Exército.O papel dessa Rádio da Força Terrestre é significativo, sendo realizado com simplicidade e eficiência. No ano do aniversário de 20 anos dessa reconhecida emissora e de formulação e regulação do SISVOR, é significativo analisar o caminho percorrido, comemorar as ...
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“A pessoa comum está mais do que contente, tem até orgulho, em permanecer no interior dos ...
Comunicação e inspiração: a valorização das jornadas das mulheres pioneiras
Wednesday, 09 Mar 2022
Comunicação e inspiração: a valorização das jornadas das mulheres pioneiras
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Wednesday, 09 March 2022
Compartilhar“A pessoa comum está mais do que contente, tem até orgulho, em permanecer no interior dos limites indicados, e a crença popular lhe dá todas as razões para temer tanto o primeiro passo na direção do inexplorado” Joseph Campbell Storytelling é um termo em inglês que vem voltando a ganhar força na produção de conteúdo para as redes sociais, pois traz conceitos que proporcionam a construção de publicações emocionalmente marcantes. O interesse por esses conceitos mostra que o processo de ideação de boas narrativas está ligado à qualidade da construção da jornada dos personagens apresentados, e a sua aplicação humaniza as publicações e tornam essas histórias mais atrativas. Mas esses não são conceitos novos. A novidade, talvez, esteja na assimilação dessas ideias pelos setores de comunicação social das empresas e instituições que perceberam que o empenho em contar a jornada de personagens, geralmente encontrado no cinema, na literatura e nos quadrinhos, pode reter muito mais a atenção ...
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Criado a partir da ideia de que as mídias tradicionais podem e devem integrar novas plataformas, ...
Braço Forte, o podcast do Exército Brasileiro: ouça a qualquer tempo!
Wednesday, 29 Dec 2021
Braço Forte, o podcast do Exército Brasileiro: ouça a qualquer tempo!
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