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CADA SOLDADO, UMA MENSAGEM
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Monday, 08 December 2025
CompartilharA frase “Cada soldado, uma mensagem” é mais que um slogan de relações-públicas. É um princípio da comunicação estratégica que capta a essência da imagem de uma instituição. Nenhuma grande campanha de marketing ou declaração oficial pode perdurar se não for validada individualmente por todos na Força. Em um mundo conectado, onde a informação flui em tempo real, a imagem do Exército Brasileiro não é construída apenas em gabinetes. Ela é forjada nas ruas, nas operações e, crucialmente, nas interações diárias de cada militar.A ideia de que a reputação é um ativo fundamental, mas volátil, foi amplamente desenvolvida por Charles Fombrun. Ele argumenta que a reputação não é o mesmo que a imagem, mas sim uma “representação das ações passadas de uma empresa e das suas perspectivas futuras” (Fombrun, 1996). No caso do Exército, essa reputação pode ser entendida como o conjunto de percepções acumuladas sobre seu histórico, competência e confiabilidade. É moldada não apenas por vitórias em ...
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Em artigos anteriores, procurei caracterizar o ambiente informacional da atualidade por meio do ...
A Liderança Estratégica ante os Desafios do Mundo PSIC
Tuesday, 19 Sep 2023
A Liderança Estratégica ante os Desafios do Mundo PSIC
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Tuesday, 19 September 2023
CompartilharEm artigos anteriores, procurei caracterizar o ambiente informacional da atualidade por meio do acrônimo PSIC (precipitado, superficial, imediatista, conturbado), apreciando seus reflexos para a comunicação estratégica do Exército 1 e para a ética militar 2. Neste trabalho, volto a abordar esse tema do Mundo PSIC, agora, sob o enfoque da liderança estratégica.Com efeito, se essas características PSIC devem merecer atenção no planejamento e na execução da comunicação do Exército, bem como suscitar reflexões de caráter ético-profissional, é natural que o exercício da liderança militar também possa sofrer consequências desse fenômeno. Comunicação, ética e liderança são abordagens indissociáveis, ainda mais nestes tempos de profundas mudanças nas relações sociais, provocadas pelos avanços que temos observado na tecnologia da informação.O exercício da liderança militar, em qualquer nível, pressupõe coragem e integridade de caráter plenamente reconhecidas. Quando se emprega a liderança ...
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Em dois artigos publicados no EBlog, o General Richard Fernandez Nunes, Comandante Militar do ...
A resiliência em um mundo precipitado, superficial, imediatista e ...
Wednesday, 15 Mar 2023
A resiliência em um mundo precipitado, superficial, imediatista e conturbado
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Wednesday, 15 March 2023
CompartilharEm dois artigos publicados no EBlog, o General Richard Fernandez Nunes, Comandante Militar do Nordeste, abordou os desafios que as características dos tempos atuais impõem à comunicação estratégica do Exército, em geral, e aos militares da Força, em particular. Ao caracterizar o ambiente desafiador em que vivemos, o general relembrou os acrônimos VUCA e BANI, que sintetizam suas peculiaridades. Vivemos uma era volátil, “uncertain”/incerta, complexa e ambígua, com tendência a se tornar “brittle”/frágil, ansiosa, não linear e incompreensível ou, em uma palavra, caótica. Aprofundando sua análise, com o foco na comunicação estratégica, o general propôs um novo acrônimo que auxilie a compreender o ambiente no qual estão inseridos, em especial, os militares: seria o mundo PSIC – precipitado, superficial, imediatista e conturbado. A precipitação, resultado da instantaneidade do mundo moderno, que se manifesta pela reação impulsiva em face do sem número de estímulos que chegam aos ...
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Os preceitos da comunicação estratégica passaram a ser efetivamente adotados pelo Exército ...
O Mundo em Acrônimos e a Comunicação Estratégica do Exército
Wednesday, 27 Apr 2022
O Mundo em Acrônimos e a Comunicação Estratégica do Exército
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Wednesday, 27 April 2022
CompartilharOs preceitos da comunicação estratégica passaram a ser efetivamente adotados pelo Exército Brasileiro a partir da constatação da conveniência de se expandir os ramos da tradicional comunicação social praticada – relações públicas, assessoria de imprensa e divulgação institucional – por meio da sincronização, da integração e do alinhamento das mídias sociais operadas no âmbito da Força, bem como da sistematização das relações institucionais estabelecidas em todos os níveis. Tudo de acordo com os objetivos constantes no Planejamento Estratégico do Exército.i As discussões levadas a cabo para a implementação dessa visão foram abrangentes e inéditas, devido à dificuldade de obtenção de literatura capaz de considerar as condicionantes específicas da expressão militar de um país com a trajetória histórica e as dimensões geográfica, política e estratégica do Brasil. Tentativas de adaptação de doutrinas estrangeiras, particularmente praticadas em blocos e alianças multinacionais, ...
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Criado a partir da ideia de que as mídias tradicionais podem e devem integrar novas plataformas, ...
Braço Forte, o podcast do Exército Brasileiro: ouça a qualquer tempo!
Wednesday, 29 Dec 2021
Braço Forte, o podcast do Exército Brasileiro: ouça a qualquer tempo!
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Wednesday, 29 December 2021
CompartilharCriado a partir da ideia de que as mídias tradicionais podem e devem integrar novas plataformas, o podcast “Braço Forte” do Exército Brasileiro nasceu com a proposta de ocupar um espaço no universo digital de áudios sob demanda e assíncronos. Seu nome foi estabelecido por conta da alusão ao slogan “Braço Forte, Mão Amiga”, já consagrado, que representa as duas vertentes de atuação da instituição. Há mais de dois anos disponibilizado em agregadores de podcast, o Braço Forte ganhou seu espaço na Comunicação Estratégica do Exército, e a tendência é que permaneça esmiuçando a informação, a fim de ampliar a divulgação da Força Terrestre perante a sociedade.Podcasts, para quem não conhece, são conteúdos de áudio que podem ser baixados da internet ou reproduzidos em serviços de streaming. A palavra podcast vem da junção de Pod – Portable on Demand – (algo portátil desejado), do iPod (dispositivo reprodutor de áudio da Apple) e de broadcast, que significa "transmissão". No Brasil, a partir ...
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Apesar de existir há longa data, a comunicação estratégica ganhou, nos últimos tempos, uma nova ...
A comunicação estratégica e a guerra do teclar: pura ciência ou arte ...
Friday, 03 Sep 2021
A comunicação estratégica e a guerra do teclar: pura ciência ou arte criativa?
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Friday, 03 September 2021
CompartilharApesar de existir há longa data, a comunicação estratégica ganhou, nos últimos tempos, uma nova envergadura, fruto do ambiente informacional, das novas tecnologias, dos novos meios de comunicação e do ambiente psicossocial do século 21. Sem retroagir demais no tempo, realizando uma abordagem da temática de maneira superficial e não havendo a pretensão de se aprofundar nas revoluções e na guerra fria, entre outros acontecimentos, é possível, por exemplo, fazer um paralelo com quatro momentos marcantes da história. A Primeira Guerra Mundial ou a Guerra das Trincheiras teve como característica o emprego de operações defensivas, em que o combate era realizado efetivamente corpo a corpo. Naquela época, os meios de comunicação ainda eram incipientes, quando comparados com os existentes na atualidade. Logo após o conflito, imaginando ter usado uma estratégia exitosa, a França construiu a Linha Maginot, que era um conjunto de fortificações visando à defesa contra a Alemanha e a Itália. ...
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Em novembro de 2020, o Comandante do Exército estabeleceu, por meio de portaria, a diretriz ...
A divulgação do patrimônio histórico e cultural do Exército como ...
Wednesday, 28 Jul 2021
A divulgação do patrimônio histórico e cultural do Exército como instrumento de comunicação estratégica
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