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A Comunicação Estratégica como experimento doutrinário: a atuação da Central de Comunicação Estratégica na COP 30
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Monday, 29 June 2026
CompartilharA COP 30, em Belém, em novembro de 2025, representou mais do que um marco diplomático para o Brasil, o evento ambiental funcionou como um ambiente real de teste para um conjunto de premissas doutrinárias que, até então, vinham sendo consolidadas em documentos, diretrizes e planejamentos institucionais do Exército Brasileiro. Em outras palavras, a operação vinculada à segurança do evento não exigiu apenas capacidade logística, coordenação interagências e prontidão operacional: exigiu também a tradução prática da Comunicação Estratégica em uma capacidade efetiva de proteção da legitimidade institucional, de estabilização do ambiente informacional e de resposta a narrativas hostis.O Comando Operacional Conjunto Marajoara reuniu a Marinha, o Exército e a Força Aérea em uma das maiores operações interagências do País em 2025, durante a 30ª Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas (COP 30). Criado para atuar entre 23 de maio e 21 de novembro de 2025, o Comando integrou ...
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A frase “Cada soldado, uma mensagem” é mais que um slogan de relações-públicas. É um princípio ...
CADA SOLDADO, UMA MENSAGEM
Monday, 08 Dec 2025
CADA SOLDADO, UMA MENSAGEM
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Monday, 08 December 2025
CompartilharA frase “Cada soldado, uma mensagem” é mais que um slogan de relações-públicas. É um princípio da comunicação estratégica que capta a essência da imagem de uma instituição. Nenhuma grande campanha de marketing ou declaração oficial pode perdurar se não for validada individualmente por todos na Força. Em um mundo conectado, onde a informação flui em tempo real, a imagem do Exército Brasileiro não é construída apenas em gabinetes. Ela é forjada nas ruas, nas operações e, crucialmente, nas interações diárias de cada militar.A ideia de que a reputação é um ativo fundamental, mas volátil, foi amplamente desenvolvida por Charles Fombrun. Ele argumenta que a reputação não é o mesmo que a imagem, mas sim uma “representação das ações passadas de uma empresa e das suas perspectivas futuras” (Fombrun, 1996). No caso do Exército, essa reputação pode ser entendida como o conjunto de percepções acumuladas sobre seu histórico, competência e confiabilidade. É moldada não apenas por vitórias em ...
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Em artigos anteriores, procurei caracterizar o ambiente informacional da atualidade por meio do ...
A Liderança Estratégica ante os Desafios do Mundo PSIC
Tuesday, 19 Sep 2023
A Liderança Estratégica ante os Desafios do Mundo PSIC
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Tuesday, 19 September 2023
CompartilharEm artigos anteriores, procurei caracterizar o ambiente informacional da atualidade por meio do acrônimo PSIC (precipitado, superficial, imediatista, conturbado), apreciando seus reflexos para a comunicação estratégica do Exército 1 e para a ética militar 2. Neste trabalho, volto a abordar esse tema do Mundo PSIC, agora, sob o enfoque da liderança estratégica.Com efeito, se essas características PSIC devem merecer atenção no planejamento e na execução da comunicação do Exército, bem como suscitar reflexões de caráter ético-profissional, é natural que o exercício da liderança militar também possa sofrer consequências desse fenômeno. Comunicação, ética e liderança são abordagens indissociáveis, ainda mais nestes tempos de profundas mudanças nas relações sociais, provocadas pelos avanços que temos observado na tecnologia da informação.O exercício da liderança militar, em qualquer nível, pressupõe coragem e integridade de caráter plenamente reconhecidas. Quando se emprega a liderança ...
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Em dois artigos publicados no EBlog, o General Richard Fernandez Nunes, Comandante Militar do ...
A resiliência em um mundo precipitado, superficial, imediatista e ...
Wednesday, 15 Mar 2023
A resiliência em um mundo precipitado, superficial, imediatista e conturbado
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