“Fala, minha tropa”! Agora somos dois milhões no @exercito_oficial!
Muito obrigado!
Mas, estou aqui para contar um pouco dessa história.
No Brasil, o Instagram é uma das redes sociais mais acessadas e, desde 2015, os brasileiros ocupam um lugar de destaque nas estatísticas do aplicativo, que é maior do que a média global.
Em 10 de outubro de 2015, o Centro de Comunicação Social do Exército decidiu dar seu quarto passo no universo das mídias sociais. Depois de consolidar a FanPage no Facebook, o perfil no microblog Twitter e o canal do YouTube, o Exército Brasileiro criou o perfil @exercito_oficial no Instagram. A principal finalidade dessa nova e importante ferramenta de comunicação esteve apoiada na ideia de se obter maior proximidade com o público jovem. Sendo assim, foi pensada uma linha editorial apropriada para esse universo.
Baseada em imagens de alta qualidade, a linha editorial empregada no Instagram visa buscar engajamento com a audiência por meio da interação com o seguidor. Em nossas publicações, apresentamos o Exército Brasileiro como ele é; focamos nas ações de nossas tropas em adestramento; e trazemos para a palma da mão do nosso seguidor a informação sobre como é formado o combatente da Força Terrestre nos diversos níveis, do soldado ao general. Todos passam pela timeline do Instagram, deixando bem claro que o seu “Exército nunca para!”.
Seguindo o @exercito_oficial, nossa audiência pode verificar o que de mais moderno há no Exército Brasileiro. Do novo fuzil utilizado pela tropa de infantaria na selva, na montanha ou na caatinga, até o moderno Sistema de Artilharia Astros, o brasileiro pode ver bem de perto a atuação da Força nos treinamentos e nas operações, 365 dias por ano. Nosso feed1 leva ao seguidor a sensação de estar ao lado de nossos militares operando as mais modernas máquinas de combate utilizadas pelo Exército Brasileiro.
Nossa equipe de Comunicação Social, responsável por operar os perfis de mídia social do Exército Brasileiro, utiliza as diversas ferramentas de interação do Instagram para que a Força esteja cada vez mais próxima do seguidor e também sempre chama nossos seguidores para a ação. Seja por meio de quiz de perguntas, fotos e vídeos com links, seja por meio de hashtags, encorajamos nossa audiência a saber mais sobre o trabalho da Força Terrestre.
Em 2022, apesar do sucesso, a Meta, dona do Instagram, passou a entender o concorrente asiático TikTok como uma ameaça, forçando algumas mudanças estratégicas como a expansão dos Reels, um formato de vídeo que é inspirado no rival. De olho nas tendências, nossa equipe de mídias sociais usa, estrategicamente, cada nova ferramenta implementada pela plataforma.
Outro ponto que merece destaque é o fato de os nossos vídeos terem passado a viralizar na rede quando implementamos uma linguagem mais jovial, apoiada em músicas e memes do momento. Esse fato causa, até hoje, uma certa surpresa em nossa audiência que se pergunta se aquele post foi realmente produzido por uma Instituição tão tradicional e séria. Costumeiramente, ao postarmos um vídeo (Reels) de ações do Exército Brasileiro utilizando memes ou músicas das trends, lemos os seguintes comentários: “o estagiário assumiu o perfil”, “o Exército aloprou” ou “não acredito que estou vendo isso!”. Bingo! Aí está a essência do perfil @exercito_oficial e das nossas plataformas de mídia social.
Nosso objetivo é levar ao povo brasileiro o trabalho do seu Exército de uma forma mais leve e descontraída. Somos militares e temos seriedade no cumprimento de nossa missão nos mais diversos rincões de nosso país. Contudo, somos seres humanos e, acima de tudo, somos brasileiros. Somos formados pela essência do nosso povo, somos amigos, somos alegres e, mesmo trabalhando com seriedade, também sabemos ser leves e brincar na hora certa, sem esquecer da nossa missão de defender a Pátria com o sacrifício da própria vida.
Conhecendo a dinâmica da segunda maior rede social do mundo, podemos prometer muitas novidades em nosso perfil @exercito_oficial. O Instagram é conhecido por ser o laboratório de inovações da holding de mídias sociais Meta, por isso, constantemente são implementadas novidades para possibilitar o aumento da interação dos perfis de empresas e instituições com a audiência. Assim, podemos ter a certeza de que vídeos, fotos e textos vibrantes virão por aí no perfil do Exército Brasileiro, levando muito do #BraçoForte para você.
Mas, se você chegou até aqui, ainda não conhecia essa história e ficou curioso para acompanhá-la, então te convido para fazer parte da nossa “tropa” lá no Instagram. Clique em https://www.instagram.com/exercito_oficial/ e torne-se mais um seguidor. Além disso, também convidamos você para acompanhar nosso dia a dia por lá e por todos os nossos outros canais de comunicação. Concluímos usando um bordão das mídias sociais, em especial do Instagram: “para mais informações sobre seu Exército Brasileiro, clica lá no link da bio”. Obrigado e até lá!
Um brinde para você que chegou até aqui: clique no link e veja nosso Reels campeão de audiência: https://www.instagram.com/reel/Ca95zM0ltb5/
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1 O feed do Instagram reúne todas as publicações do perfil e serve como um resumo do conteúdo que um determinado perfil produz.
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